如何撰写有流传力的品牌广告语？

超级符号是人们原来就记得、熟悉、喜欢的符号，而且还会听它的指挥。用晓涵的明白话解释：好的广告创意是有腿的，而且是大长腿，它能引发用户主动流传，口口相传。在新媒体情况下，品牌与用户的关系已经发生变化，这几年，我们发现许多传统4a广告公司都在消灭，传统品牌筹谋人都在转型寻找新的出路，在我身边就有不少这样的大师。

不是他们不专业，也不是没有时机，而是年事大了，思维老了，跟不上互联网的节奏，没get到新媒体的点。端着，装逼，高峻上，一本正经的流传内容，已经不起作用，新媒体广告要接地气，说人话，和用户共识，一起嗨，品牌方在流传上，属于内容提供者的角色，用户对于品牌提供的内容，不再是单穿的信息通报吸收反馈，而是在满足某种心理需求。

所以嘛，我们经常说玩新媒体，做营销，离不开心理学，社会学，流传学......品牌自己自造流传内容，也就是前文说的OGC，即品牌自主发生内容，好比官方自己运营微博微信论坛社区，自己内部选题，搜集素材，输出内容，OGC的焦点在于：对品牌有清醒认知，这种原生态的互动方式，让品牌和用户的距离越发亲密。这两年，许多品牌的大字报海报无处不在，我想你在地铁，在公交也经常看到类似这样的广告，然后忍不住照相，发朋侪圈，刷屏，打开朋侪圈，早已被刷屏。看到这样的句子，你可能会有所共识，因为，正如《华与华》书中所言，这些超级文字，超级符号，我们很熟悉，会喜欢他们，谈判论他们，会认为他们好玩，他们撩拨了我们的情绪，触动了我们的神经，让我们不自觉代入角色，浮想联翩，因为他们泉源于生活，靠近生活，他们说的就是我们心田所表达。品牌达人程辉认为：大字报只要体现手法恰当，在Brand（品牌）层面，通过表达自己的态度和理念，引起消费者共识；在促销层面，通过好玩、讥讽型的话语，讲出自己要促销的内容即可。

大字报只是品牌广告语中的一种形式。那么，如何才气撰写出一条好流传力的的品牌广告语文案？晓涵操作过不少这样的项目，实操的背后是纪律，好的广告文案其实是有章可循的。我们看这些案例，首先主广告语是整个画面的视觉焦点，也就是创意的灵魂，而品牌流传的焦点内容的是：差异化。

广告语一定要简朴易懂，简短好记，最好包罗你要流传的品牌名称。如何差异化提炼一句焦点广告语？有五种方法：代言品类，拥有特性，开创新品类，聚焦业务和新一代产物。

代言品类在尚无代表性品牌的固有品类中，品牌抢先进入消费者心智，成为消费者认知中品类的代表性品牌，从而获得优先选择。占据特性品类大多有种种各样的特性，如对汽车品类而言，驾驶快感、尊贵、宁静、性价比等等即是。

当在消费者认知中，品类的某一特性尚未被其它品牌占据时，率先占据该特性的品牌，往往是消费者有此类需求时的优先选择。适用情况1）认知空位：在消费者认知中，该品类特性尚未被其它品牌占据。2）运营优势：企业运营使品牌在该种品类特性上具备优势。3）拥有实力：企业拥有饱和攻击式的品牌流传能力。

4）顺应趋势：该特性切合未来消费趋势。开创新品类当滴滴已成为专车向导品牌时，神州专车通过主广告语“神州专车，就是宁静”，诉求其拥有宁静特性，从而被相关主顾优先选择。

人们通常对初次接触的事物印象深刻。所以当品牌率先向消费者流传新品类时，消费者容易在接受新品类的同时，对该品牌有所影象，该品牌因而成为消费者的优先选择。适用情况1）切合认知：新品类对消费者有较大价值。

2）具备竞争：新品类较现存品类更好地满足消费者需求。如智能手机比传统手机更便捷。3）顺应趋势：新品类切合未来消费趋势。聚焦业务消费者通常认为，专注于某类业务的品牌较之通才品牌，往往拥有更多的履历和技术，因此是该业务领域的专家品牌。

适用情况1）认知空位：在消费者认知中，该业务领域尚不存在专家品牌。2）运营优势：企业在该业务领域具有运营优势。3）顺应趋势：市场足够大，或消费者需求日益旺盛。

新一代产物人们通常认为新一代产物较老产物更好。同时，新一代产物把竞争对手的产物界说为过时的产物。适用情况1）更有价值：较之老产物，新一代产物须对消费者更有价值。

2）具备实力：企业通常应具备行业前三强实力。3）顺应趋势：消费者对新一代产物的需求日益旺盛。如何撰写出一条好的新媒体广告文案？主广告语通常是人们最先阅读的部门，应唤起大家兴趣，吸引大家寓目。

简朴说有四种主广告语撰写方法：直接诉求、戏剧表达、新闻陈述、提问形式。一条好广告语的评价尺度：能让消费者明白和影象，并范导口碑形成。

销售人员在销售环节中直接使用广告语。广告语让主要竞争对手感应焦虑不安。

至于设计层面的表达，那就是设计师的擅长了，设计原则是：将品牌和颜色画上符号，进而到达占领消费者心智的目的；接纳代入式场景，将品牌植入到消费者的生活场景，寄生在消费者的生活行为中。视叠传媒--内容创意和新媒体整合营销服务商，为企业和小我私家提供品牌计谋、视觉设计、整合营销、互动流传等定制服务，服务内容：品牌筹谋类：品牌命名、品牌定位、品牌战略、品牌故事品牌设计类：logo设计、VI 设计、包装设计、网站设计新媒体营销类：新媒体营销筹谋、病毒视频、大号投放、H5开发、KOL营销整合营销类：百科建立、知道问答、新闻软文、危机公关、舆情监测及处置惩罚百度周边产物：百度基础搭建，百度百科、搜狗百科、互动百科、360百科等建立，百度SEO/SEM优化线下运动邀约：电视台、网站、报纸平面媒体、电台、视频网站等。

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