户外灯箱广告的特点和种类

图案是平面广告的重要“视觉转达要素”，而色彩在视觉转达上要优于其它要素。在电子制版和印刷技术飞速生长的今天，广告制作如雨后春笋般泛起，而作为半永久平面广告的户外灯箱广告，由于接纳了透射稿印刷和辅助光，使得无论是在白昼，还是在夜晚，都能起到以下作用： 吸引路人的关注; 增强展示的传神效果;渲染产物气息，诱导消费者的购置欲;强化广告宣传的特殊印象。

在户外灯箱广告画面的设计和制作方面，为追求真实感和艺术性，多接纳照相喷绘或彩色喷墨印刷，也有在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上制作灯箱画面，并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和质料。本文就灯箱广告的特点、主要组成质料及图案印刷等来谈谈其制作方法和彩色网版印刷技术的应用。

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场所漫衍于门路、街道两旁，以及影(剧)院、展览(销)会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公开场合。外洋称之为“半永久”的陌头艺术。

户外灯箱广告差别于其它类型广告，其特点如下。1. 画面公共多的平面广告媒体都供室内或小规模转达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告( 宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。与其它平面广告相比，它的插图大、字体也大，十分引人注目。

2. 远视强户外灯箱广告的功效，是通过自然光(白昼)、辅助光(夜晚)两种形式，向户外的人们、远距离的人们转达信息的。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、往复慌忙的人们在远距离刻意关注。

3. 内容广在公共类的交通、运输、宁静、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产物、企业、旅游、服务等方面;在文教类的文化、教育、艺术等方面，均能广泛发挥作用。4. 兼具性展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功效，从产物商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、民俗、信仰、看法无所不包罗。通过构想和奇特的创意，诱导消费者的购置欲，以到达广告目的。

5. 牢固性和庞大性户外灯箱广告无论是接纳何种形式，都有其在一定规模、位置牢固的要求，由于作为半永久展示装置，其基本结构较其它广告形式庞大。包罗框架，覆面质料，图案印刷层，防风、防雨雪结构，以及夜晚作为照明的打光设施，使得其单件复制成本高于其它类型广告。户外灯箱广告的种类较多，现在尚无明确划分其种类的方式。

但从应用规模可分为影戏、服装类广告(海报灯箱画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌);银行、保险类广告( 门头、立柱式灯箱画);电器类广告( 卖点展示牌、落地式灯箱);地铁站、公交站亭广告栏等。表 1 为某灯箱广告制作公司的产物种类。

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